Employer branding voor recruiters is wat corporate branding betekent voor sales en marketing van het bedrijf. Samengevat in één woord: onmisbaar. Een studie van Link Humans wijst uit dat organisaties met een sterk imago als aantrekkelijke werkgever maar liefst 50% meer competente kandidaten aantrekken.

De keerzijde van de medaille: 50% van de recruiters vindt dat ze over onvoldoende middelen beschikken om hun employer brand doeltreffend uit te bouwen. De kans is klein dat het beperkte budget overnight verandert in een blanco cheque.

Toch hoef je niet bij de pakken te blijven zitten. In dit blogartikel zoomen we in op 8 – meestal goed betaalbare – tools om het werkgeversimago op te blinken en beter in de markt te zetten bij je doelgroep!

#1- Een Applicant Tracking System (ATS) om sollicitaties te tracken en de candidate experience te boosten

Het klinkt logisch: geïnteresseerde toptalenten een gestroomlijnde ervaring bieden voor, tijdens en na de sollicitatie. En toch slagen de meeste bedrijven er niet in om de candidate experience te stroomlijnen.

Dat kan ernstige gevolgen hebben: 1 op de 3 kandidaten is ooit al afgehaakt, omdat het wervingstraject te lang duurde. Of ze vonden ondertussen iets anders. Snelheid is de sleutel tot succes. Dat kan met een performant Applicant Tracking System (ATS).

Met zo’n tool volg je de kandidaat van het eerste contact tot de aanwerving of onboarding. En ondertussen verzamel je alle info op één centrale plek, inclusief CV, contactgegevens, assessments, sollicitatiegesprekken, loonverwachtingen… Een ATS laat ook toe om repetitieve taken te automatiseren, zoals het versturen van e-mails.

#2- De carrièrepagina, hét visitekaartje van jouw employer brand

Na het loon en de bedrijfscultuur is de vacaturepagina of -website één van de belangrijkste beweegredenen om te solliciteren. Daarom is de vacaturepagina een onmisbare tool om de employer brand en de bedrijfscultuur gepast in de spotlight te zetten.

Kortom: de vacaturepagina is een echte etalage, waar kandidaat-professionals in één oogopslag alles kunnen vinden wat ze nodig hebben. Het is dé kans om schaars toptalent te overtuigen om voor jou te solliciteren!

De checklist van een goede vacaturepagina:

• Vacatures die up-to-date zijn
• Info over de bedrijfswaarden en bedrijfscultuur
• De filosofie en ambities van de onderneming
• Verloning en extralegale voordelen
• Doorgroeimogelijkheden
• Het beleid rond diversiteit en inclusie
• Testimonials, filmpjes en foto’s van het team
• Updates of nieuwsberichten
• Informatie over de volgende stappen in het wervingstraject

#3- Inbound recruitment, via aantrekkelijke employer brand content

Ooit al gehoord over inbound recruiting? Deze techniek is gebaseerd op inbound marketing. Het houdt in dat je het beste talent gaat overtuigen met aantrekkelijke content. Denk aan video’s, blogartikels, podcasts, nieuwsbrieven... Het doel: jouw doelgroep op een positieve en realistische manier laten kennismaken met het bedrijf. Zodat ze uiteindelijk zélf het initiatief nemen om bij jou te solliciteren!

Nog niet overtuigd van inbound recruitment? Enkele cijfers van SuperAgence:

• 49% van de bedrijven met een inbound recruitment-strategie vindt (veel) sneller kandidaten.
• De kans dat kandidaten solliciteren, is aanzienlijk groter als ze de werkgever in kwestie al kennen van sociale media of nieuwsbrieven.

#4- Employee advocacy: dé gouden tip om jouw employer brand te boosten

Een oprechte quote of testimonial van een medewerker is altijd overtuigender én geloofwaardiger dan de corporate communicatie. Sterker nog: berichten hebben 24 keer meer bereik als je medewerkers ze posten of delen op hun sociale netwerk.

Daarom is employee advocacy een krachtige katalysator voor het voor de externe employer brand en reputatie. Steeds meer werkgevers hebben dat goed begrepen, en investeren in workshops en het maken van boeiende content. Zo groeien de collega’s uit tot echte bedrijfsambassadeurs!

Een voorbeeld: het Instagram-account van ‘Starbucks Partners’ heeft ondertussen al meer dan 159.000 volgers. Hier volgen, posten, liken en delen de medewerkers van Starbucks leuke foto’s en stories over het leven achter de schermen van de koffieketen. Collega’s die een tijdelijke take-over van het account mogen doen, krijgen dan een uitgebreide briefing over de richtlijnen en best practices.

#5- Vacatures: een geweldig uithangbord voor employer branding... als je ’t goed aanpakt

Maar liefst 91% van de werkzoekenden checkt regelmatig vacaturesites of carrièrepagina’s van bedrijven. Daarom is het een goed idee om de vacaturepagina op te nemen in de employer branding-strategie.

Een goede vacature of jobadvertentie moet zo gedetailleerd en specifiek mogelijk zijn, inclusief de concrete verwachtingen voor de job. Begin daarom altijd met het identificeren van de kandidaat-persona. Wat zijn de gewenste persoonlijkheid, skills en ervaring voor de baan?

De antwoorden dienen als richtlijn voor het schrijven van de advertentie. Vergeet niet om de meest relevante keywords te gebruiken – dat faciliteert het zoekwerk voor de kandidaten. Teen slotte kan je ook de tone-of-voice aanpassen aan de doelgroep.

Vandaag is een loonindicatie (of inkomensschaal) bijna een voorwaarde om toptalent te overtuigen. Maar liefst 90 % van de kandidaten wil graag weten hoeveel ze straks kunnen verdienen. Nog voor ze solliciteren!

Lees ook: 7 tips voor een overtuigende vacature

#6- AI als de nieuwe augmented recruitment tool

Anno 2024 gebruiken tal van bedrijven AI om hun wervingscapaciteit te optimaliseren. Ook recruiters die beroep doen op externe sourcing-tools en -platformen, maken vaak onbewust gebruik van AI-technologie.

Enkele van de vele mogelijkheden van AI, die bijdragen aan een efficiënter wervingstraject:

• De communicatie en candidate experience optimaliseren: met aantrekkelijke vacatures (dankzij ChatGPT, bijvoorbeeld), een AI-ondersteunde zoekfunctie met uitgebreide sourcing op sociale netwerken, vacaturesites…
• Inbound recruitment: AI-ondersteuning bij het uittekenen van de contentstrategie.
• Assessment en selectie: AI helpt recruiters bij het filteren, selecteren en objectief beoordelen van de CV’s. Idem voor het aanleggen van een vlot toegankelijke talent pool.

#7- Een loonsimulatie, hét argument om kandidaten te overtuigen

Met een geavanceerde simulatie-module kan je topkandidaten meteen een accurate inschatting geven van hun toekomstige loon. Een geweldig motivatie om kandidaten te overtuigen om te solliciteren. Want het loon is én blijft de voornaamste beweegreden om te kiezen voor een werkgever.

Sommige bedrijven beschikken vandaag over een uitgebreide simulatietool. De kandidaten krijgen een concreet idee van het bruto jaarsalaris dat ze kunnen verdienen – op basis van de functie, het aantal jaren ervaring en de gezinssituatie van de kandidaat. Transparantie over de lonen heeft dus een rechtstreekse impact op jouw imago als aantrekkelijke werkgever!

#8- KPI's voor het monitoren en evalueren

De kroon op het werk: het evalueren en bijsturen van initiatieven om de employer brand te versterken. Dat doe je bij voorkeur op een objectieve manier, aan de hand van key performance indicators (KPI’s).

Enkele relevante indicatoren:

• Het aantal bezoekers op de vacaturepagina
• De kosten per aanwerving
• Het conversiepercentage van online jobadvertenties
• Het percentage ontvangen sollicitaties per kanaal
• De NPS- of tevredenheidsscore van kandidaten
• Gemiddelde duur van het wervingstraject
• De score van het bedrijf op vacature-websites

Conclusie: wil je graag een stevige employer brand uitbouwen? Met de tips uit dit artikel beschik je meteen over een stevige toolbox, om jezelf als aantrekkelijke in de markt te zetten!